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一场优秀的网站活动策划你应该知道的四个方面

网责任编辑:启凡软件   阅读量: 发表时间:04-11

网站运营过程中,通过做活动聚人气是很常规的操作手法。一般来说,做活动多采用打折、降价、推新款、捆绑营销、制造节日、抽奖或免费赠送等方式,活动内容是否新颖不说,多数时候一场活动下来毫无效果,严重的影响了后续活动的推进信心。其中缘由很多,本文不一一赘述。笔者认为,任何一个活动的策划时,我们评估好本次活动目标后,应该从至少四个方面来评估自己的活动设计思路:

  1、这样的活动策划,参与的目标群体多吗?

  做网站活动,在确定好我们要达成的UV值后,我们需要评估自己的活动创意是不是更可能多的被自己网站的目标群体所接受。同时还要清楚知道,这些目标群体的覆盖区域、年龄阶段、兴趣爱好以及在网站的行为特征等。

  2、这样的活动策划,目标用户的参与方式复?#29992;?

  活动是为网站运营目标服务的,但活动内容却是用来激发目标用户的参与的。你策划的活动内容过于繁琐,用户参与度会减弱;你设计内容非常有参与性质,但要填写的资料太多,?#19981;?#38459;碍用户的参与。

  3、这样的活动策划,评奖设计客观公正吗?

  以?#26696;?#20010;活动送iphone手机,人人疯抢,现在再做这个活动,很多人首先会问“这个真的?#26032;?rdquo;?或者认为“这个看?#20808;?#27809;?#35835;?#19981;起的”。所以在奖项设计和奖项评选上,一定是可见的、公正的,让用户觉得这个奖项是真实的,自己稍微努力下会触摸到。

  4、这样的活动策划,用户愿意传播吗?

  做活动,如果单纯就是为了抽奖送钱,就失去?#36865;度?#30340;价值。每场活动的?#24230;?#37117;应该有成本考量,同时也应该有传播价值。这样的活动才具备好活动的特质。笔者所服务的黄埔股校网站,去年10?#36335;?#36814;中秋国庆双节抽奖?#25512;?#26495;电脑,这样的活动就纯属土豪,虽然给足了活动理由,而且大?#20197;?#19979;金蛋就有概率获得一份丰厚奖品,但恰恰犯了以上四点错误,导致活动花钱无效果,颇受?#35206; ?/p>

  当然,除了以上几点,一场网站活动的策划,还有其他各方面的注意点,比如用户肯接受的活动必定是有一定的利益点的,如金钱刺激,之前流行的做活动送iphone;如荣誉,参与这个活动能给到极大的自我满足;如新奇特,这个东西太好玩了,有一定的猎奇性质,促发用户去尝试。在这里就不一一说明。

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